融资古驰气了都在元宇用它,保0万宙过这拿6家公司刚时捷
说实话,现在再聊"元宇宙"这个词,我自己都觉得有点老套。但有趣的是,就在大家以为这个概念已经凉凉的时候,一家名叫GEEIQ的英国初创公司却在9月份低调完成了660万英镑(约5925万人民币)的A轮融资。 记得去年这个时候,元宇宙已经被AI抢尽了风头。但GEEIQ却用实力证明了一个朴素的商业真理:风口会过去,但市场需求不会消失。这家公司就像虚拟世界里的"数据管家",专门帮品牌解决一个头疼的问题——如何在Roblox、Decentraland这些平台上精准投放营销资源。 说起来他们的创业故事也挺有意思。三位创始人Charles Hambro、James Burden和Andrew Burden最早在一家数据驱动的创意公司共事,2018年就敏锐地察觉到游戏社交平台的商业潜力。那时候"元宇宙"这个词还没火起来,但他们已经发现年轻人在游戏里社交的时间越来越长。 我最佩服的是他们说服了一众大牌买单。古驰、保时捷、欧莱雅都是他们的客户,这让我想起去年Gucci Town在Roblox上创下的4100万访问量记录。这些奢侈品牌可精着呢,要是看不到真金白银的效果,才不会花这个冤枉钱。 GEEIQ的做法其实很务实——他们把各个元宇宙平台的公开数据收集起来,做成了一套能让品牌方看懂的分析工具。比如你想知道Roblox上18-24岁的女性用户最喜欢什么类型的虚拟商品?你的竞争对手在Fortnite上搞了什么活动?这些问题他们都能给出答案。 不得不说,现在的年轻人购物方式真是大变样了。我侄子前两天还跟我炫耀他在游戏里花100美元买的虚拟球鞋,这在以前简直难以想象。但这就是现实——Z世代不仅会在游戏里买皮肤,还会因为喜欢的虚拟活动去线下消费。 GEEIQ抓的就是这个痛点。他们帮Tommy Hilfiger策划的虚拟时装周活动,累计访问量达到2700万次。这种线上线下联动的玩法,正在成为品牌营销的新常态。 虽然元宇宙的热度不如从前,但数据显示到2030年这个市场可能达到9365亿美元的规模。这让我想起2000年互联网泡沫破灭时的场景——概念炒作会降温,但技术带来的变革不会停止。 GEEIQ的聪明之处在于,他们没有沉迷于炒作概念,而是老老实实地帮品牌解决实际问题。用他们CEO的话说:"品牌需要与虚拟世界的用户建立真正的联系,而不是简单地把logo贴上去。" 说到底,无论是元宇宙还是什么新概念,商业的本质从未改变——找到需求,提供价值。从这个角度看,GEEIQ的路子走对了。虚拟世界的"数据管家"
奢侈品牌的虚拟战场
Z世代的购物革命
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